Na pátria de Renoir e Voltaire, impressiona a maturidade somada com muita inovação dos negócios voltados para a longevidade.
Recentemente Paris sediou a Silver Economy Expo, com dezenas de serviços e produtos voltados para atender aos idosos, dos saudáveis e independentes àqueles que moram em asilos ou estão hospitalizados.
Vale lembrar que “silver economy” ou “silver market” são expressões que, mundo afora, são usadas para identificar o mercado focado nos consumidores acima dos 50 anos.
Outra curiosidade. Em vários paises ricos não só jovens, mas muita gente na meia-idade tem optado por empreender na silver economy depois de enfrentar situações como não encontrar um serviço ou produto adequado para as necessidades de seus familiares idosos.
Hoje, centenas de startups nos cinco continentes apostam na inovação para satisfazer esse segmento que, na França, tem mais de 11 milhões de consumidores. No Brasil, hoje vivem cerca de 26 milhões de idosos, número que crescerá em ritmo veloz nos próximos anos.
Agora vamos conhecer dois negócios que se destacaram na Silver Economy Expo.
Sem privação dos prazeres da boa mesa
A GM Nutrition http://gelmanche.com oferece um cardápio balanceado, da entrada à sobremesa, especialmente concebido para idosos com problemas de deglutição.
Os alimentos são feitos com diferentes texturas e aparência surpreendente. Com recursos da impressão 3D, uma mistura macia e saborosa de carne ou grãos pode ser moldada no formato exato de uma coxa de frango ou grãos de trigo do tabule! Com seu projeto “Soft Food”, a GM Nutrition foi vencedora de um concurso mundial de inovação.
Comunicação livre de barreiras
Fundada no final de 2012 por Frederic Guibet Caen, pai de uma menina com autismo, a C.TEXDEV
é uma startup que desenvolve aplicativos para pessoas de todas as idades com distúrbios de linguagem que podem ser baixados em tablets e smartphones.
“Percebi que o touchpad era para minha filha e pessoas mais velhas com distúrbios de linguagem o que a cadeira de rodas é para uma pessoa afetada por uma deficiência motora”, destaca Caen.
Os aplicativos que ele cria atendem adultos com distúrbios de comunicação, como os provocados pela doença de Parkinson, além de profissionais da saúde que têm em suas ferramentas digitais uma forma acessível de avaliar o progresso dos pacientes.
Visão de uns, miopia de outros
A tecnologia e o design com foco na inovação têm proporcionado a criação de uma anpla gama de produtos e serviços cada vez mais customizados para consumidores de faixas etárias mais avançadas. Por apostar em novos modelos de negócios, as startups têm tirado melhor partido das oportunidades sinalizadas pelo mercado 60+.
Sem a mesma agilidade - ou inteligência mercadológica? -, muitas companhias de porte insistem na "adaptação” de seus produtos e serviços para atender à clientela madura, Ao optar por esse posicionamento, colocam-se na contramão de um mercado que nos EUA e Europa movimenta cifras trilionárias.
Estimado em mais de R$ 400 bilhões, o segmento de serviços e produtos para o bem-estar de consumidores 60+ também cresce a passos largos no Brasil. Olhar com atenção para a nova realidade demográfica do país é um exercício que empresas de diferentes portes e setores terão de fazer agora, e não num futuro próximo, para manter a longevidade de seus negócios.
