A ABIMED completa, em 2021, seu jubileu de prata. Para marcar seus 25 anos, revisou seu posicionamento e sua identidade com o objetivo de refletir neles o seu papel como entidade que figura entre as principais associações da indústria de saúde do país e que busca a democratização do acesso de toda sociedade brasileira às melhores soluções e tecnologias na saúde.
“Percebemos que era preciso modernizar nossa identidade e nossos pilares à medida em que trabalhamos para a construção de um ambiente que contribui para salvar, prolongar e melhorar a qualidade de vida da população. Entendemos que a tecnologia na saúde, por meio de sua permanente inovação, gera valor para as pessoas também ao reduzir os custos sistêmicos do setor. Conceitualmente, a nossa nova marca apresenta todo este foco da associação”, afirma o presidente-executivo da ABIMED, Fernando Silveira Filho.
A entidade contou com a participação do seu Conselho de Administração, funcionários, empresas associadas, grupos executivos e stakeholders do setor, para rever todos os seus conceitos e o resultado desse trabalho pode ser notado no novo posicionamento, que está apoiado em três dimensões: Tecnologia, Saúde e Vida.
- Tecnologia, por ser a grande aliada da saúde ao possibilitar que as pessoas possam contar com diagnósticos precoces, mais precisos e possibilitando aos médicos a indicação de eventuais procedimentos e tratamentos mais eficazes para seus pacientes.
- Saúde, pois, à medida que a associação contribui para a diminuição do gap tecnológico em saúde que existe no Brasil em relação aos outros países, proporciona aos brasileiros acesso ao que há de melhor nos procedimentos de saúde.
- Vida, pois a partir da tecnologia é possível não só identificar problemas de forma precoce, como proporcionar tratamentos e melhor qualidade de vida aos pacientes, além de contribuir para a longevidade das pessoas.
Diagnóstico preciso garantiu a base para o projeto de revisão do branding
Desenvolvida pela Agência Cornerstone Strategic Branding, a nova identidade surgiu da necessidade de refletir um enfoque mais humano da associação. A marca tomou forma após um completo diagnóstico da ABIMED e, para isso, foram ouvidos cerca de 30 associados de diferentes perfis, origens, tamanhos e segmentos de atuação. Essas entrevistas foram fundamentais para capturar toda complexidade e abrangência de atuação, além de deixar claro que o propósito da entidade é proporcionar qualidade de vida para as pessoas a partir do acesso às melhores práticas de saúde.
O desafio foi sintetizar pilares e propósitos da ABIMED. Por isso, foi criada uma tagline forte, direta e ao mesmo tempo emocional que traduz com palavras todo o papel que a associação desempenha: Tecnologia. Saúde. Vida. Para o diretor geral no Brasil da Cornerstone Strategic Branding, Jaime Souza, que encabeçou todo o projeto, a nova logomarca traz latente essa preocupação, ressaltando a conexão do humano com tecnologia, mesclando a figura dos pixels à silhueta do rosto humano.
Presidente-executivo conta tudo sobre o novo posicionamento e qual a motivação da entidade.
