Para reposicionar sua tradição e conceito de excelência nos serviços pedagógicos prestados ao Hospital das Clínicas da Faculdade de Medicina da USP, a Escola de Educação Permanente - EEP HCFMUSP – apresentou no dia 29 de fevereiro, em São Paulo, sua nova marca e slogan: HCX - Experiência e Ensino.
A criação deste novo logotipo é uma oportunidade para refletir a identidade, os valores e a missão desta instituição acompanhando uma série de mudanças internas que vem acontecendo desde o final do ano passado com a chegada do novo diretor-geral, Dr. Rogério Souza, à frente da nova gestão.
“O lançamento da nova imagem da Escola de Educação do HC é uma oportunidade para reposicionarmos e fortalecermos nossa instituição, promovendo uma mensagem coesa que ressoe com o mercado, alunos, professores e demais membros ligados ao complexo HC “, declara Rogério de Souza, diretor geral da escola.
“As novidades que estamos apresentando fazem parte de uma série de mudanças já previstas em nossa Escola. São mudanças que envolvem uma nova atitude perante o mercado, com ampliação de cursos e serviços. Teremos: um novo site, uma nova plataforma de acesso - EAD, uma nova loja de cursos com Marketplace, uma parceria com Amazon, novos espaços e cursos de especializações, para atingir todo o Brasil e o exterior”, complementa Gislaine Eimantas, diretora-executiva da instituição.
Em breve, a escola estará inaugurando estúdios para dois canais de TV, um assistencial e outro para população leiga, em parceria com a empresa True Education, para a transmissão de cursos via satélite com a utilização de computação gráfica e imagens holográficas.
Identidade visual - Para se chegar à nova marca foram feitos estudos e pesquisas completas pela consultoria de marca e experiência Gad, que chegou a comparar empresas e instituições que levam a letra X ao final, como HARVARD X, ENEL X e outras.
“Na nova logomarca HCX, o ‘X’ garante um nome curto, sonoro e de fácil memorização, além de ser mais disruptivo para o mercado e menos literal. A letra X é usada por diversas submarcas como um ‘algo a mais’ junto à marca-mãe”, segundo Luciano Deos, CEO do Gad.
O especialista em branding explica que a estratégia é adotada em diversos cases pelo mundo, de diversos segmentos, em marcas como Harvard Medical School (HMX); Armani Exchange (AX); ou Enel X, que buscam, assim, uma forma simples e sintética de se diferenciar da marca-mãe através de uma letra que potencializa e dá uma outra dimensão a um novo segmento ou negócio de atuação da empresa/marca.
Sobre a EEP (HCX):
A Escola de Educação Permanente (EEP) se consolidou nos últimos anos como um centro de excelência em ensino na área da saúde. Seu portfólio atual inclui cursos técnicos, de atualização e aperfeiçoamento presenciais, cursos EAD, treinamentos com simulação realística e realidade virtual, preceptorias, oficinas práticas, estágios, consultorias, especializações e programas de MBA, totalizando mais de 350 cursos e atividades de ensino.
Seu desempenho foi impulsionado em 2020, no momento mais crítico da Covid-19 quando ciente de seu papel social, a EEP elaborou cursos e treinamentos gratuitos para ajudar profissionais de saúde no enfrentamento do novo coronavírus. Mais de 165 mil alunos foram qualificados desde o início da pandemia.
A EEP conta atualmente com mais de 70 cursos de especialização lato sensu, 60 cursos de especialização com bolsa e 10 programas de residência multiprofissional. Somente nas pós-graduações, são mais de 18 mil alunos nos últimos 14 anos. No ensino a distância, o crescimento da Escola segue no mesmo ritmo, tanto no número de profissionais qualificados, quanto na procura pelos mais de 150 cursos. Em 2023, 1,5 milhão de pessoas acessaram o site e os conteúdos da instituição. Ao todo, desde 2009, mais de 642 mil profissionais passaram pelos cursos, treinamentos e atividades de ensino da EEP. A meta é chegar em um milhão de alunos em cinco anos.
