A promoção da saúde vai além do cuidado com as pessoas — envolve também o compromisso com a preservação do meio ambiente. Cada vez mais, o setor da saúde reconhece que a sustentabilidade ambiental é fundamental para garantir qualidade de vida e bem-estar às futuras gerações. 

Alinhada a essa visão, a Hospitalar, maior evento de saúde da América Latina, reforça seu protagonismo na agenda ESG com o programa Better Stands, uma iniciativa global da Informa Markets que busca alcançar o desperdício zero de estandes até 2030. Entre os destaques da edição mais recente, os estandes Metahospitalar e Baden-Württemberg conquistaram o selo Ouro, evidenciando o alto nível de comprometimento com práticas sustentáveis e o uso de estruturas totalmente reutilizáveis. 

Metahospitalar é reconhecida em segundo ano consecutivo  

A Metahospitalar recebeu o selo ouro do programa Better Stands pela segunda vez. Além de uma conquista, o reconhecimento representa um marco na trajetória de responsabilidade socioambiental da Metahospitalar. 

“Receber o selo ouro é muito significativo, ainda mais por ser parte de um programa global, que a Informa Markets promove em eventos pelo mundo inteiro. Ser um case de sucesso nessa questão de sustentabilidade é mais do que uma vitória — é um reflexo do nosso compromisso com o meio ambiente”, destaca Edivaldo Júnior, gerente de marketing da Metahospitalar. 

O estande foi concebido com foco em design modular, fabricação sustentável e economia. A estrutura permite reutilização em diversos eventos e utiliza materiais já disponíveis na fábrica da empresa. 

Esse compromisso, segundo o executivo, está presente em todas as etapas do negócio, desde a gestão até a produção. Edivaldo conta que a empresa é uma defensora ativa da sustentabilidade, não apenas do ponto de vista ambiental, mas também financeiro.  

“A fábrica da empresa, localizada em Aparecida de Goiânia (GO), opera com energia 100% solar e adota processos que não agridem o meio ambiente”, ressalta o gerente de marketing. 

Na prática, essa filosofia se materializa no estande da empresa, considerado um exemplo concreto de reaproveitamento e inovação. A estrutura passa por constantes aprimoramentos, com reaproveitamento sistemático de materiais na fábrica, de acordo com Edivaldo. 

Baden-Württemberg recebe selo ouro pela primeira vez 

Segundo Isabel Lorenzo, diretora da montadora Octaplan, o estande da Baden-Württemberg pode ser reutilizado até cinco vezes, desde que o custo da montagem permaneça inalterado em euros. Essa regra faz parte do regulamento do governo alemão, que incentiva o reaproveitamento total da estrutura. 

Desenvolvido por um arquiteto alemão, o estande é composto por madeira e fórmica. O reconhecimento com o selo ouro foi atribuído justamente à capacidade de reaproveitamento integral dos materiais. 

Leia mais: Guia para construir seu estande sustentável: dicas e boas práticas

Como funciona o Better Stands? 

O programa visa transformar a cultura de montagem de estandes, incentivando expositores e montadoras a abandonarem estruturas descartáveis, priorizando modelos reutilizáveis e sustentáveis. Na edição de 2025 da Hospitalar, cerca de 90% dos estandes são reutilizáveis e atendem aos critérios do Better Stands — um marco que demonstra o engajamento do setor na agenda ESG. 

As empresas que aderem à prática sustentável são reconhecidas durante o evento com selos — Bronze, Prata ou Ouro — fixados em seus estandes, de acordo com o nível de compromisso com as boas práticas. Após a feira, os expositores também recebem um certificado digital correspondente ao seu desempenho. 

A meta é ambiciosa: eliminar o uso de estandes de uso único até o final da década, promovendo uma mudança estrutural que impacta positivamente a gestão de resíduos e a pegada ambiental do evento. “O Better Stands representa uma mudança cultural e operacional fundamental para o setor de feiras e eventos, e a Hospitalar, assim como a Informa, está na vanguarda desse movimento”, destaca Juliana Vicente, head do portfólio de saúde da Informa Markets. 

Com essa iniciativa, a Hospitalar não apenas promove inovação e negócios no setor da saúde, mas também lidera uma transformação alinhada aos princípios de sustentabilidade e responsabilidade ambiental que orientam o futuro das grandes feiras internacionais. 

Saiba mais sobre o Programa Better Stands: