Colunistas

Como o Google pretende ajudar a entender Zika e o paradoxo do século

A Google, uma empresa de tecnologia de não-médicos, que não é um instituto de pesquisa, propõe uma forma muito mais acertiva e inteligente para entender uma epidemia global que qualquer outra empresa de saúde.

Distrações comprometem satisfação profissional e podem gerar riscos ao paciente

Em meu hospital, já atuo em múltiplas funções, muitas vezes em paralelo. Nestes últimos dias tenho incorporado outra, na linha de frente do Time de Resposta Rápida, por férias de um dos colegas. Isto ocorre em meu programa, e em outros mundo afora. A partir de experiência pessoal, quero abordar a problemática das interrupções e […]
Teremos médicos robôs?

Quando a gente pensa em inteligência artificial normalmente a primeira coisa que vem à cabeça são os robôs humanóides. Mas na verdade a inteligência artificial nada mais é do que um software, programado com um algorítimo para tomada de decisão. Um exemplo famoso desse tipo de inteligência artificial é o IBM Watson, que já mostrou […]
Os grandes desafios dos médicos empreendedores

Muitos médicos têm o sonho de empreender, contudo a formação médica não os prepara para realizar este sonho. Para agravar, o médico assim que sai da faculdade já constitui, em sua grande maioria, um CNPJ, a fim de poder atuar nos diferentes serviços que irá trabalhar. Como médico empreendedor, sei bem como é esta realidade! […]
O uso de WhatsApp entre médicos e pacientes

O WhatsApp surgiu e conquistou muita gente. O aplicativo gratuito – que envia e recebe mensagens, textos e arquivos de voz – angaria pelo mundo mais de 800 milhões de usuários e é provável que você e seus clientes façam parte desse número. É evidente, que, por se tratar de um aplicativo gratuito, muitos médicos […]
A saúde combina com conteúdos bem humorados?

É bastante comum vermos conteúdos bem humorados nas timelines das redes sociais e muitas vezes os números de compartilhamentos e likes impressionam. Por que o humor engajam tantos usuários? O especialista Jonah Berger – autor do livro: Contágio, porque as coisas pegam – estudou por mais de dez anos o comportamento dos internautas e concluiu que […]
Qual é a diferença entre a publicidade e o conteúdo?

Essa é uma questão feita com frequência pelos meus clientes e por mais que os conceitos se misturem, existem diferenças importantes entre um e outro elemento na comunicação. Vale lembrar que o conteúdo é algo recente, tem aproximadamente quinze anos, e é derivado da entrada da internet na vida cotidiana das pessoas. Antes do fenômeno […]
Como fazer marketing para área da saúde?

Você está começando a estruturar sua empresa e quer destacar-se profissionalmente no mercado. Precisa pensar no público que quer atingir e de que forma irá lidar com ele. Por onde irá se comunicar? O que pretende oferecer de tão incrível que fará você se sobressair dentre tantos outros hospitais, laboratórios ou clínicas? Como atrair seu […]