Pessoas entre 23 e 38 anos, nascidas de 1981 a 1996, são conhecidas como millennials, geração y ou até mesmo “geração da internet”. Recentemente, a Sanofi publicou um estudo chamado: “Be Your Best 2019 – Empowering the Net Generation to Make the Most of Self-Care”, realizado entre março e abril deste ano, que revela como esse grupo de consumidores está moldando o futuro do autocuidado e o que consideram mais importante.
O levantamento realizado com 3200 millennials (consumidores, médicos e farmacêuticos), de oito países (Brasil, Estados Unidos, França, Reino Unido, África do Sul, Rússia, China e Japão) aponta as três coisas que mais importam para esta geração: bem-estar, acesso a informações confiáveis de profissionais de saúde e conveniência. Em todos os países, os consumidores concentram-se em tratar seus problemas de saúde à medida que ocorrem, em vez de evitar futuras doenças e fazer acompanhamento contínuo. No entanto, eles estão conscientes da necessidade de mudar e 45% afirmaram que desejam ter uma postura preventiva no futuro.
Para o vice-presidente executivo e chefe da Global Business Unit Consumer Healthcare, unidade de negócios que encomendou o estudo, Alan Main, “o relatório revela que, embora a intenção esteja lá, os consumidores Millennials podem aprimorar suas escolhas a partir de informação qualificada. Na atual sociedade da informação, cabe aos principais atores, como governos, formuladores de políticas públicas e indústria, responderem ao chamado desses consumidores, que desejam obter informações necessárias para viver vidas mais completas e saudáveis”.
Três quartos dos entrevistados relataram manter um bom nível de saúde através do autocuidado. A geração y leva a saúde a sério, 43% dos participantes afirmam que procuram informações sobre o tema pelo menos uma vez por semana, o que se estende para as escolhas e decisões de compras. Foi possível identificar que os Millennials pesquisam, comparam e selecionam os produtos que funcionam para eles, mesmo antes de se deslocar a uma loja ou farmácia.
No Brasil, 72% dos consumidores relacionam autocuidado à alimentação saudável e 53% dos entrevistados gostariam de ter mais conhecimento para praticar ainda mais autocuidado em suas vidas. De acordo com a pesquisa, 87% dos profissionais entrevistados concordam que os consumidores devem praticar autocuidado para condições de saúde não consideradas graves. No entanto, 59% deles acreditam ser insuficiente o nível de informação oferecida para o público leigo no País.
De maneira geral, os resultados para o Brasil mostram que o conceito de autocuidado está muito relacionado à decisão por um estilo de vida saudável, no que diz respeito à alimentação, prática regular de exercícios e busca por equilíbrio físico e mental. Mas também ficou evidente o protagonismo que a geração Millennials assume ao tomar decisões importantes sobre como cuidar da própria saúde, desde o ponto de vista comportamental até o uso de produtos isentos de prescrição médica para problemas corriqueiros e sem gravidade.
