O Instituto Central do Hospital das Clínicas da Faculdade de Medicina da USP (ICHC) revelou sua nova marca institucional, reforçando sua posição como referência na área da saúde ao longo de mais de 80 anos.
O novo logotipo preserva a essência que sempre definiu a trajetória do ICHC – ética, responsabilidade social, humanização, compromisso institucional e rigor técnico. E busca ainda a modernização para se conectar com o presente e projetar-se para o futuro.
A construção da nova identidade visual durou cerca de quatro meses, e foi conduzido em parceria com especialistas em branding e comunicação. O processo envolveu entrevistas com, aproximadamente, 50 participantes, incluindo alta liderança do Sistema FMUSP-HC, Conselho Diretor, Diretoria Executiva, Diretoria de Corpo Clínico, líderes, representantes assistenciais, multidisciplinares, administrativos e grupos de pacientes do Instituto. Foram analisadas também as principais associações de marca, forças institucionais e percepções internas e externas.
O projeto contou com a participação ativa de um Grupo Curador formado por Professores Titulares, Diretoria Executiva e Diretoria de Corpo Clínico, além do grupo de trabalho responsável pelo desenvolvimento conceitual e criativo da marca, composto por especialistas com longa experiência em comunicação, marketing, design e branding.
Identidade visual
O novo símbolo busca identificar características centrais do cuidado prestado no ICHC , por isso utiliza formas circulares em movimento, representando multidisciplinaridade, integralidade, acolhimento e conexão.
